Ratecard Online

Selon Aegis Media, 1,3 milliard de spots vidéo in-stream premium étaient disponibles en juin 2011, soit 96% de plus qu'en mai 2010. Une offre qui a explosé, comme le nombre des acteurs présents sur le marché. Une tendance que Julien Leroy (ex Valueclick) avait su anticiper quand il a créé Advideum en mars 2010. Pour exploiter le potentiel inhérent à la vidéo on-line (créativité, participation, implication, exclusivité, efficacité) il fallait créer une régie dédiée à ce format.

Insider, Advideum l'est résolument : 18 mois d'existence dans un marché aussi récent, c'est déjà beaucoup. Le temps de proposer une offre premium 100% vidéo, multi-écrans (mobile, tablette, TV connectée...), sur une soixantaine de supports media très affinitaires, avec comme coeur de cible les CSP+. Incontournable sur
cette cible, Advideum compte dans son réseau des titres prestigieux de PQN, PQR, Magazine (Le Figaro, Le Monde, L'Express, L'Equipe, Marie-Claire, Journal du Net, Commaucinema, Aufeminin...) et propose des packs thématiques puissants (News, Homme, Femme, Entertainment, Jeune). Côté formats, pre-roll et post-roll sont à l'honneur : un seul spot par écran de pub, cela veut dire un seul annonceur présent sur un contenu.

Si Advideum revendique aujourd'hui 10% du marché français des contenus vidéo, c'est parce qu'en18 mois, la régie a su monétiser de manière innovante les sites premium avec lesquels elle travaille, et rassurer les agences et les annonceurs quant à l'efficacité de la video in-stream en termes de présence à l'esprit et de ROI. Un acquis que Julien Leroy compte bien optimiser en 2012. Epaulé par Marjorie Fourcade au marketing, Louis Prunel et Martin Comar (co-directeurs de Arthur Media, groupe de sociétés spécialisées dans les bases de données online), le fondateur d'Advideum continue de garde un oeil bien ouvert sur le marché afin de continuer à le révolutionner et à s'adapter aux nouvelles problématiques des acteurs digitaux. Et surtout, afin de capitaliser sur ce qui a permis son succès : l'anticipation.

Indépendance. C'est autour de ce concept que s'est constituée la société 24/7 Real Media. Indépendance technologique d'une part, puisque la société a développé son propre adserver : Open AdStream. Indépendance en termes de media d'autre part, car la régie 24/7 Real Media n'est en aucun cas éditrice de sites internet, ne travaille qu'avec des sites en exclusivité et garantit aux éditeurs, aux agences et aux annonceurs une totale transparence dans la diffusion des publicités.

Avant-garde. 24/7 Real Media est née aux Etats-Unis en 1995 et a ouvert des bureaux en France en 1998. En matière de publicité sur Internet, 17 ans, c'est un âge plus que vénérable. 17 ans, c'est suffisant pour gagner la confiance des marques prestigieuses (Groupe PPR avec entre autre Fnac et La Redoute, UGC – client de 24/7 Real Media depuis 7 ans, VirginMega...) et pour pouvoir aborder de nouveaux marchés (Vidéo, Mobile, RTB...) en évitant certains écueils . 17 ans, cela explique que la société se soit hissée dans le top 5 des régies en France  (60% de reach selon Médiamétrie) avec des packs (Entertainment, E-commerce, Enfants, Femmes...) parmi les plus performants du marché... et qu'elle ait été rachetée en 2007 par le leader mondial de la communication WPP.

Expertise. Aux commandes de la régie en France : une équipe de 15 personnes constituée de commerciaux qui ont fait leurs classes en agences, et de responsables marketing chevronnés et d’un service d’account managers en charge de l’optimisation des campagnestravaillant main dans la main avec les éditeurs  Côté adserver : 7 personnes au service des éditeurs qui assurent aussi bien le conseil, le support technique et la formation aux outils (24/7 Real Media possède le label de centre de formation agréé). A cela s'ajoute une forte présence internationale (12 pays) via des équipes sur le terrain (18 bureaux dans le monde).

Innovation. 24/7 Real Media n'a rien perdu de son esprit de pionnier et s'attaque, en 2012, au chantier Ad Exchange. Forte d'une expérience réussie aux Etats-Unis (mise en place d'une private ad exchange dotée d'une technologie RTB), la société va déployer cette nouvelle offre dans le courant du premier semestre 2012. Et comme un bonheur n'arrive jamais seul, 24/7 Real Media va aussi proposer à ses clients et partenaires de nombreuses nouveautés comme une offre à la performance, des packs supplémentaires (ex : le Pack Livres) et la gestion de nouveaux templates video dans Open AdStream. Une année qui démarre sur les chapeaux de roue.
 

En publicité comme à la Bourse, on ne confie pas ses transactions à n'importe qui. Et vous pouvez toujours essayer d'acheter vous-même de l'audience sur les places de marché publicitaires (Ad Exchange), si vous n'avez ni l'expertise ni la technologie pour y parvenir, vous risquez de troquer des lingots d'or contre des bananes. Un petit test ? Optimisation, ROI, DSP, SSP, RTB...  Si ce vocabulaire vous semble quelque peu barbare, pas de doute, vous avez besoin d'être accompagnés par Tradelab pour toucher votre audience de la manière la plus pertinente possible dans un écosystème en pérpétuelle mutation. En plus, vous gagnerez du temps. Beaucoup de temps.

Créée début 2011 par Yohann Dupasquier (ancien DG de Keyline) et Charles Gros (ancien de Tradedoubler, Zanox et d'Advertising.com), Tradelab est une société qui propose son expertise aux annonceurs et aux agences en matière d'achat d'inventaire optimisé sur les places de marché publicitaires. En résumé, Tradelab définit vos besoins sur-mesure en audience, met en place vos stratégies d'achats sur les plateformes de marché, achète votre espace, ajuste ses achats en fonction des retours du plan media en temps réel et vous propose un bilan de campagne. De quoi vous permettre de vous concentrer sur d'autres formes de marketing digital sans vous inquiéter.

En termes de métier, c'est un positionnement relativement nouveau en France, puisque l'on commence à peine à parler d'achats d'audience via Ad Exchange. Et encore assez méconnu. « On pense encore que les Trading Desks ne proposent que de la performance » déplore Charles Gros, co-fondateur de Tradelab. Pour aussitôt ajouter « Nous en proposons, bien sûr, mais nous sommes également en mesure de travailler en profondeur sur le targeting, les modèles d'attribution, l'analyse de datas, l’efficacité de l’exposition », bref, tout ce qui permet à une campagne d'être réellement efficace et ciblée, dans une logique qui dépasse la recherche de volume.  

Pour répondre à un marché en mal de connaissance sur le sujet, la société animera, en 2012, une conférence au salon E-marketing sur le thème « optimisez vos achats d'audience ». Vaste programme pour une année qui s'annonce haute en couleur.


Tradelab : www.tradelab.fr

Quand on parle de réseau social, on pense immédiatement à Facebook ou à Twitter.

Pourtant, il existe depuis longtemps un réseau social et ludique dédié à une cible ultracaptive, les adolescents : Habbo, 250 millions d'inscrits dans le monde, une présence dans 150 pays, 1er social game sur les 13-18 ans, 15 millions de VU mensuels : en 11 ans d'existence, Habbo est devenu le 3e acteur social en termes de comptes créés.
Commercialisé par Sulake depuis 2000 et lancé en France en 2004, le site compte désormais 17 millions de comptes dans le pays. Et s'est doté d'une belle équipe sous la direction d'Isabelle Jaquemet (ex de M6 Web et de l'agence Eclosion.net) épaulée par le Responsable Publicité, Mikaël Bessis (ex de Free Zone) et Julie Martin (Ex de Isobar).

Concrètement, Habbo est un jeu social et une communauté virtuelle gratuits qui permet aux adolescents d'interagir entre eux sous forme d'avatars et de se créer des activités dans un environnement qui laisse la place belle à l'imagination et à la créativité des utilisateurs (décorer son appartement, looker son avatar, organiser des jeux, explorer un univers...).

Etre « social », chez Habbo, cela veut d'abord dire placer les Habbos (utilisateurs de la communauté) au cœur du dispositif publicitaire : les marques qui communiquent sur le site jouent le jeu de l'intégration de leurs produits dans un univers qui doit rester interactif, sans nuire à la fluidité des échanges virtuels. Elles peuvent mettre en place des dispositifs classiques (Skyscraper, Pavé, Vignette, Habillage exclusif) sur le portail. Ou alors faire appel à leur créativité et communiquer in-game via la création de lieux ou objets brandés ou sponsorisés, l'interaction entre les représentants d'un marque et les utilisateurs (chat, les conférences ingame), etc...

Un pari de la créativité et de l'immersion relevé par des annonceurs comme Paramount Pictures France, Warner Bros, Universal Pictures, Sega, Activision, Microsoft, M6 Mobile, Nestlé, Coca Cola et qui s'avère très payant : 50 000 visites par semaine sur une salle sponsorisée, 10 à 20 % de clics sur un pavé. De beaux chiffres pour une aventure créée en Finlande en 2000 par deux amis, Aapo et Sampo, qui étaient loin de s'imaginer le phénomène que cela deviendrait. Un succès d'audience et un succès créatif reconnu, puisqu'Habbo a remporté en décembre le trophée du Site de l'Année dans la catégorie "Réseau Social et Communauté". Et comme un bonheur n'arrive jamais seul, Habbo intègre à son tour une communauté en 2012 : celle de Ratecard.

Pour en savoir plus :
Sulake France
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01 49 97 04 82
http://habbofrancepro.fr

Littéralement, un adserver permet de « servir de la publicité » : il l'héberge, la diffuse et en tire la substantifique moelle statistique. Un incontournable qui fait désormais partie des meubles. « L'adserver est perçu comme une commodité, ce qu'il est aussi, mais c'est un peu vite oublier qu'il est tout simplement crucial dans l'écosystème de la publicité sur Internet » précise Olivier Lavecot, Country Manager de Adtech France : pas d'adserver, pas de business, tout simplement. Et quand on parle de « servir de la publicité », il s'agit bien de la notion de « service »,  avec toute l'expertise et tout le suivi que cela implique, qui est au coeur de l'offre de Adtech.

Fondée en 1998 en Allemagne, présente dans 17 pays, Adtech est la filiale internationale d’adserving d’AOL Advertising et gère plus de 2000 milliards d'impressions par an. 13 années d'existence qui ont permis à la société de capitaliser sur son expérience pour dégager des best practices, pour maximiser ce qu'on peut retirer d'un inventaire et surtout, pour anticiper les besoins du marché. En effet, sous l'impulsion d'Oliver Lavecot, en charge d'Adtech France, épaulé par Alexandre Canu (ex Lycos), Adtech est devenue multi-écrans : du mobile à la vidéo, de l'IP TV à la data en passant par le rich media, la société est en mesure de répondre à toutes les problématiques digitales.

Si la stabilité technologique, la capacité à tirer le maximum de revenus de l’inventaire de ses clients et à gérer des formats très créatifs sont désormais choses acquises, Adtech continue de regarder en avant et compte bien s'attaquer à de nouveaux chantiers  en 2012 comme  l'intégration du RTB dans les adservers ou l'interprétation des datas collectées. Et pour que « les choses complexes ne soient pas compliquées », Adtech va continuer d'observer les tendances du marché, d'accompagner et de conseiller ses clients sans jamais oublier ce qui fait sa valeur ajoutée : un retour de 13 ans d'expérience qui lui permet d'analyser sereinement les tendances d'un marché mouvant tout en en évitant les écueils.